本年夏天希威社 姐妹花，2024年欧洲杯炊火重燃。

在德国与苏格兰的首场比赛中，海信VAR助理裁判时期把本届欧洲杯第一张红牌给了苏格兰球员波蒂厄斯。而莫得疑问，本年欧洲杯决赛阶段进球最多的球员将赢得ALIPAY+ 冠名的奖杯。

视频助理裁判介入判出了这届欧洲杯的第一张红牌。图源：截图自CCTV5

不难发咫尺足球以外，中国企业另有一场连气儿欧洲杯的“战局”。赛场内球员间拼搏竞技，而赛场围挡的轮播屏上，支付宝、速卖通、vivo、海信等熟识的中国企业的象征或告白口号则轮替上台。

2024年欧洲杯官网娇傲，本年赛事共领有阿迪达斯、速卖通、支付宝、源讯、Betano、Booking、比亚迪、好吃可乐、海信、Lidl超市、Engelbert Staruss、卡塔尔旅游、vivo等13家官方全球配合股伴。

其中有5家王人是中国企业，包括速卖通、支付宝、比亚迪、海信和vivo。这亦然欧洲杯历史上，中国企业缓助商初度占据了高出三分之一的席位。

为何中国企业热衷于在欧洲杯上打告白？诚然在期间周报记者换取过程中，这些缓助企业并未显现具体进入的金额，但字据过往数据低能估算，5家中国企业每家至少向欧足联支付4000万-5000万欧元（约合人民币3.1-3.9亿元），才不错置身这13个席位之一。

期间周报记者发现，大王人投资的背后，是这些企业出海的弘愿和政策考量。vivo关系负责人就向期间周报记者示意，vivo缓助欧洲顶级体育赛事起点之一，等于为了拓展欧洲市集。

从场外到场内

本年“霸榜”欧洲杯缓助的中国企业中，有的已是屡次进场的“老手”。营销妙技也从起首在“场外”打告白，到如今部分企业已径直“进场”，更深度地参与到球赛过程中。

这其中，以海信的经历最深。自2016年海信成为欧洲杯56年历史上第一个中国企业缓助商后，海信已连气儿三届出咫尺了欧洲杯的绿茵场上。

过往两届，海信的品牌在比赛期间的各要领流露，包括场面告白、官方配景板、票面等。第一次打告白的独一电视、容声雪柜等少数品牌家具，第二次缓助时，海信旗下海信、容声、gorenje等主要子品牌均得到官方授权，呈咫尺告白栏上。

中国企业经常出咫尺赛场围挡的轮播屏上。图源：截图自CCTV5

本年这一届欧洲杯，海信在行动官方缓助商打告白外，还拿到了欧足联历史上初度敞开VAR娇傲独家职权，为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）提供娇傲时期撑抓。在德国与苏格兰的首场比赛中，海信VAR助理裁判时期给出本届欧洲杯第一张红牌第一颗点球。

支付宝和vivo均属二“战”欧洲杯。vivo方面告诉期间周报记者，自上一届欧洲杯以来，vivo已连气儿冠名两届欧洲杯，vivo X100系列成为德国欧洲杯的官方手机。

据蚂集结团关系负责人先容，不仅支付宝希威社 姐妹花，蚂集结团过甚13个子品牌（包括蚂蚁国际、支付宝、ALIPAY+、万里汇、antom、花呗、借呗、余额宝、金钱、芝麻信用、蚂蚁链、鲸探、蚂蚁丛林等）均为2024年欧洲杯顶级缓助商。蚂蚁国际、ALIPAY+、万里汇、ANTOM行动蚂蚁的国际业务品牌，集体亮相本届欧洲杯。

早在2018年，蚂集结团旗下的支付宝与欧足联实现了为期8年的全球配合股伴关系。这份配合关系中的中枢职权之一，等于策划和冠名得分王奖杯。2020年欧洲杯，支付宝连结欧足联发布了欧洲杯史上首座区块链得分王奖杯，金杯最终由葡萄牙球星克·罗纳尔多（C罗）捧走。

本年，这一届的奖杯由ALIPAY+ 冠名，将颁发给在本年欧洲杯决赛阶段进球最多的球员。

2024欧洲杯得分王奖杯。图源：受访者供图。

新进与退出

本年欧洲杯缓助商中，涌现了不少新畛域、新赛谈的选手。

速卖通AliExpress是欧洲杯历史上首个电商缓助商。除在赛场上打告白，速卖通的方针是借欧洲杯引流促销，并为此设定了丰富的玩法。

比如大开速卖通APP，不错看到欧洲杯与速卖通的连结logo，速卖通成就了一系列商品扣头、互动游戏玩法及包括比赛门票在内的奖品等。5月30日，速卖通还连结菜鸟通畅“欧洲杯专线”，在广东东莞落地一体化欧洲专仓，挑升相连发往欧洲的跨境商品，简化发货历程。此外，在欧洲杯开幕前，速卖通害签约足球巨星大卫·贝克汉姆为全球牙人，拿下巨星流量。

比亚迪相似是尝鲜者。这家企业是欧洲杯自1958年创立以来，历史上初度由中国汽车品牌担任官方最高档别的汽车类缓助商。在上一届欧洲杯，担任这一变装的是德国全球。

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据悉，比亚迪之是以能够“挤掉”全球成为欧洲杯官方缓助商，或与“绿色”不无关系。欧足联代表盖伊·劳伦特·爱普斯坦曾公开示意，比亚迪契合其构建绿色欧洲杯的愿景，“咱们看好比亚迪对欧洲杯绿色转型的促进作用。”

比亚迪官方发布音讯称，比亚迪计较于欧洲杯期间在比赛场馆和官方球迷广场展示多款车型。

欧洲杯初度“结亲”中国汽车品牌比亚迪。图源：比亚迪官网

有新进者，也有此前成为过缓助商后又退出的。字节进步旗下的TikTok是上一届欧洲杯官方配合股伴之一，亦然欧洲杯有史以来首个科技和文娱媒体平台缓助商。彼时，TikTok的欧洲、中东和非洲地区营销驾驭詹姆斯·罗斯韦尔示意：“在欧洲，淌若不与足球关系，你就不成（成为互联网上最受形状的品牌），它是欧洲文化的命根子。”

不外本年的缓助商名单中却莫得它的身影。TikTok并未对外公布其莫得缓助这一届欧洲杯的原因，但其实他们也并未隔离欧洲杯中心。

TikTok的缓助成见从欧洲杯官方转为了人。2024年3月，德国足协文告，TikTok将成为“男人国度队的官方文娱配合股伴”，两边的配合“不仅包括本年夏天的主场欧洲杯和赛事的准备责任，况兼还从三月份对阵宇宙亚军法国和荷兰的国际友谊赛运转”。据德国足协称，新配合股伴也将在国度队比赛期间的告白板上可见。

无独到偶，TCL相似禁受与球队配合以加多品牌曝光和市集实践。TCL成为德国、西班牙、意大利、波兰、斯洛伐克5支国度队的官方配合股伴。不仅如斯，法国足球队边锋金斯利·科曼亦然TCL在欧洲杯期间的法国品牌大使。

此外，宁德期间、沃尔沃、好意思团、万合电气等品牌也通过咪咕、爱奇艺、懂球帝等互联网平台参与到关系营销里来。

赢面大和小

不论是入局照旧退出，深度参与照旧从旁喝彩，关于企业而言，不外是一册进入与收益的经济帐。

欧洲杯被称为“莫得巴西、阿根廷的宇宙杯”，简直囊括了宇宙足坛主要强队，英、法、德、意、西各个王人是拿过宇宙杯冠军的劲旅。是公认的全球最高水平的洲际足球赛事，亦然宇宙上交易价值最大的体育IP之一。

上一届欧洲杯，转播遮掩了全球229个国度和地区，累计不雅看人次高达52.3亿，均场赛不雅看人次超1亿，流量爆表。其中，决赛不雅世人数高达3.28亿。

本届欧洲杯，字据欧足联官方权衡，相似将劝诱全球50亿/次不雅众参与其中，其中有300万驾驭球迷来到德国，现场不雅战。在第一窗口期的门票销售，就收到了2000万份的苦求；在第二轮抽签中，如故收到了来自206个国度和地区的高出3000万份门票苦求；决赛门票的苦求量更是达到了220万张。但决赛举办地柏林奥林匹克畅通场可容纳的最高座次不到7.5万位，门票苦求量已高出球场容量近30倍。

也因此，缓助欧洲杯是一笔不小的开支。2016年欧洲杯共10家缓助商，在交易缓助和授权上统统赢得收入4.83亿欧元，占到赛事一谈收入的25%。2020年欧洲杯共12家缓助商，据“Football Benchmark”网站数据，的缓助和授权收入约5亿欧元。

2024年欧洲杯的缓助金额尚未清晰，但字据过往数据低能估算，5家中国企业每家至少向欧足联支付4000万-5000万欧元（约合人民币3.1-3.9亿元），才不错置身这13个席位之一。

图源：图虫创意

多家缓助企业告诉期间周报记者，缓助欧洲杯的背后是企业发力拓展欧洲市集的政策考量。

据了解，vivo在2017年、2019年先后进入欧洲、中东和非洲市集。冠名欧洲杯、宇宙杯等有名赛事的时分点，简直与vivo的市集开辟动作同步。据Global Data预估，自2017年起，vivo缓助各类国际赛事累计斥资4.5亿好意思元（约合人民币32亿元）。

不外，vivo在欧洲市集的开辟设施或有待进一步加速。调研机构 Canalys近日发布2024年第一季度欧洲（不含俄罗斯）智高人机市集数据娇傲，vivo并未置身前五。另外两个中国品牌小米和荣耀永别位列第三和第五，市集份额永别为16%、3%。

蚂集结团方面相似提到了全球化政策的加速激动。本年3月，蚂集结团启动组织升级，加码全球化的信号显然。蚂蚁国际孤立面向市集，成就董事会，由蚂集结团董事长兼CEO井贤栋挂帅出任董事长。从蚂蚁的业务演进到全球市集的变化来看，蚂集结团此时加大全球化业务的进入，在国际寻求增量市集，是义正辞严的交易禁受。

另外，比亚迪也计较在欧洲市集推出多款车型，此前比亚迪在慕尼黑车展上也示意腾势品牌也计较2024年登陆欧洲市集。比亚迪官方数据娇傲，比亚迪2023年全年出口超24万辆，同比增长337%，成为2023年新动力汽车出口最多的中国品牌。在欧洲市集，比亚迪已携5款车型进入19个欧洲国度，累计开店超230家。

至于重金押注，后果怎样？这好像能从三进欧洲杯的海信上窥见一二。据TopMarketing报谈，2016年缓助初度欧洲杯时，海信品牌的全球有名度晋升了6%，欧洲市集销量二季度晋升65%。到据2020年欧洲杯赛事期间，海信公布2020欧洲杯收益叙述，海信在扫数缓助商品牌中的用户心智占有率高达25.27%，名列第一，海信国际有名度晋升了4个百分点。此前，市集调研机构奥维睿沃（AVC Revo）发布的《全球TV品牌出货月度数据叙述》娇傲，本年1-4月，海信电视出货量市集份额达到14.26%，稳居宇宙第二。

速卖通关系负责人也向期间周报记者示意，与欧洲杯实现配合后，商家反映“流量显然上来了”。速卖通和菜鸟关系数据娇傲，官宣欧洲杯官方配合股伴后，速卖通5月足球用品销量同比增长80%，西班牙、法国成5月足球销量最高的国度，从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比旧年增长300%以上。不外，2024欧洲杯的缓助和告白进入最终后果怎样，好像还需恭候比赛进一步发展发酵。

欧洲杯之后，巴黎奥运会勤劳，这又将是下一场营销之战。据期间周报记者不透澈统计，咫尺巴黎奥运会的官方缓助企业如故高出40家，其中两家中国企业阿里巴巴和蒙牛置身顶级缓助成员。另外，伊利成为2024年奥运会中国体育代表团官方乳成品希威社 姐妹花，并与中国国度射击队实现配合；中国国度女子排球队与奇瑞汽车在国度体育总局检修局中体畅通员之家厚爱签约，奇瑞风浪、奇瑞瑞虎成为中国国度女子排球队官方用车；盼盼食物将行动2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方缓助商。